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玫琳凯加速数字化转型，押注电商与AI美妆
据 Global Cosmetics News 报道，玫琳凯正加速其直销美妆模式的数字化转型，重点拓展 My Shop 电商平台、AI 美妆技术及社交优先举措，以吸引新一代消费者和独立美容顾问。此举标志着这家老牌直销公司正积极拥抱数字渠道，适应美妆零售新趋势。
Global Cosmetics News
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2026年08月24日
/1 分钟
品牌、资本、渠道与零售变化
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据 Global Cosmetics News 报道，玫琳凯正加速其直销美妆模式的数字化转型，重点拓展 My Shop 电商平台、AI 美妆技术及社交优先举措，以吸引新一代消费者和独立美容顾问。此举标志着这家老牌直销公司正积极拥抱数字渠道，适应美妆零售新趋势。
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据Global Cosmetics News报道，Coty宣布任命Soraya Benchikh为首席财务官，自2026年9月1日起生效。她将接替Laurent Mercier。此次人事任命是Coty持续调整领导层和运营结构的一部分，旨在推动公司业务转型。
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韩国国会正式通过《化妆品产业培育与支援法》，为该行业建立了首个专门法律框架，旨在将化妆品打造为国家战略增长和出口产业。这一立法标志着韩国从政策层面全面支持K-beauty的发展，预计将加速行业创新、提升全球竞争力，并进一步巩固韩国作为全球美妆强国的地位。据Global Cosmetics News报道，此举被视为韩国美妆产业的重要里程碑。
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意大利彩妆品牌Kiko Milano宣布进入乌拉圭市场，计划五年内投资855万欧元开设八家门店，以扩大其在拉丁美洲的布局。据Global Cosmetics News报道，该市场可能成为品牌进一步区域扩张的跳板。此举显示Kiko Milano对拉美市场的重视，或将为当地消费者带来更多意式彩妆选择。
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据 Global Cosmetics News 报道，可持续性仍是美妆个护行业的投资重点，但企业正从口号转向实际行动，聚焦能源、包装、材料及循环利用。具体措施包括碳利用、可再生能源、补充装系统和再生材料等，旨在将环保改进直接融入产品、制造和供应链。这表明行业正将可持续发展作为长期战略核心。
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据 Global Cosmetics News 报道，2026年第34周全球美妆个护行业在财务表现、国际扩张和品类创新方面持续活跃。科蒂重回销售增长，雅诗兰黛集团2026财年销售额增长5%，Target上调2026年预期。国际扩张方面，珀莱雅与Ulta Beauty合作进入美国高端护肤市场，爱茉莉太平洋在印度推出K-beauty产品，IT Cosmetics关闭中国唯一官方电商渠道。并购投资方面，Wipro收购Dermatouch，CVC投资Silicon2，River Associates收购Diamond Wipes。此外，Tower 28进军粉底液品类，雀巢针对GLP-1用户推出美容营养品，金·卡戴珊代言Broc Shot。领导层变动频繁，前宝洁美妆CEO加入帝亚吉欧董事会。
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中东美容展Beautyworld Middle East正式更名为Beautyworld Dubai，将于10月6日至8日在迪拜世界贸易中心举办第30届展会。主办方法兰克福展览公司表示，更名反映了迪拜从销售市场向品牌孵化地的转变。展会邀请到M.Ph创始人Mary Phillips和彩妆师Patrick Ta进行大师课，并扩大香水展区，参展商超220家。2025年展会吸引了来自178个国家的观众，国际参与度同比增长31%。
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据JangUp Newspaper报道，高尔夫专用化妆品品牌Eva Claire宣布将作为赞助商参与“救助疑难病症儿童慈善音乐会”。该音乐会由韩国佛教歌手协会主办，将于9月19日至11月29日的每个周末在韩国佛教曹溪宗第14教区总部举行，并得到社会福祉法人莲华院、社团法人Maitri等机构的支持。Eva Claire方面表示，此前已多次通过赞助慈善音乐会传递温暖分享的价值，并将持续支持各类活动开展社会贡献。目前，该品牌产品已入驻韩国国内300多家高尔夫球场，销量领先，并拓展至酒店、度假村、百货商店及海外市场。此外，其官方YouTube频道“高尔夫专用化妆品TV”订阅者已突破52.6万。
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欧莱雅与OpenAI的合作引发行业震动，标志美妆品牌需适应AI驱动的消费旅程。据WWD报道，消费者在AI搜索中的互动时长远超传统搜索，欧莱雅正通过为ChatGPT提供产品数据来优化AI推荐。同时，Accenture研究显示，55%的美妆消费者每周使用生成式AI，AI已成为主要发现渠道。品牌需调整内容策略以应对生成引擎优化（GEO），独立品牌则面临被算法边缘化的挑战。
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据 Cosmetics Business 报道，Coty 宣布任命 Soraya Benchikh 为首席财务官，自9月1日起生效，接替 Laurent Mercier。Benchikh 拥有超过二十年的国际财务和综合管理经验，曾在英美烟草公司担任首席财务官，并曾在吉列公司开启职业生涯。她将加入执行委员会，直接向执行董事长兼临时 CEO Markus Strobel 汇报。此次任命正值 Coty 发布喜忧参半的第四季度财报，营收增长被消费美容业务的下滑所抵消。同时，欧莱雅提前从 Coty 手中接管 Gucci Beauty 授权，Coty 正进行业务重组。
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露得清（Neutrogena）在演员海顿·潘妮蒂尔（Hayden Panettiere）去世后发表声明，回应社交媒体上的批评。潘妮蒂尔曾担任该品牌代言人超过十年，她在今年5月的播客中透露，因公开谈论产后抑郁而被品牌解约。她的相关采访片段在她去世后重新流传，引发对品牌（现属Kenvue）的指责。露得清在声明中表示深感悲痛，承认曾让她感到不被支持，并宣布将向社区健康合作伙伴投资，以帮助更多女性获得产后抑郁等支持。
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首届 Cosmetics Business 创新奖揭晓，iRomaScents 凭借其智能香氛发现平台荣获技术与数字创新类别大奖。该平台通过 AI 驱动的交互式界面，让顾客完成香氛偏好问卷后，系统即推荐个性化香氛并直接喷洒样品，省去传统试用装，减少浪费。欧莱雅全球技术副总裁 Guive Balooch 称赞其解决了传统闻香模式中的感官疲劳与卫生问题，并指出该技术将转化率提升至 90% 以上，有望成为零售优化的重要工具。
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dsm-firmenich在中国河北雄安新区法院起诉多家中国实体，指控其未经许可使用其生物合成香紫苏醇专利。
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国际香精与美妆原料巨头dsm-firmenich在中国发起专利诉讼，指控多家企业未经授权使用其生物法香紫苏醇专利。
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据 WWD Beauty 报道，沙特阿拉伯美妆市场正快速增长，规模达 81 亿美元，2025 年预计增长 8%，成为海湾合作委员会中最大的美妆市场。年轻且精通数字技术的消费者是主要驱动力，60% 的沙特人口年龄在 30 岁以下。美国零售商 Ulta Beauty 通过与 Alshaya 集团合作，将于今年夏天在吉达和利雅得开设首批门店。本土品牌如 Moonglaze 和 Asteri 也崭露头角，前者成为首个入驻丝芙兰中东的沙特品牌。香水、防晒、护肤等品类增长强劲，传统香氛如沉香、玫瑰备受青睐。
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WWD Beauty发布2026年度美妆力量创始人榜单，表彰十位以创新理念推动行业发展的创始人。上榜者包括Jen Atkin（Ouai、Mane）、Bobbi Brown（Jones Road Beauty）、Shai Eisenman（Bubble）、Laura Geller、Kilian Hennessy（Kilian Paris）、Carisa Janes（Hourglass、Outside In）、Marcia Kilgore（Beauty Pie）、Danessa Myricks、Charlotte Palermino（Dieux）和Nancy Twine（Briogeo、Soulstice）。她们在护发、护肤、彩妆、香水等细分领域展现卓越领导力，以独特产品与商业模式赢得市场，为后来者树立标杆。榜单凸显行业对多元创新和创始人精神的重视。
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WWD Beauty 发布2026年度美妆爆品榜单，盘点过去12个月重塑行业风向的10款产品。碧昂丝旗下 Cécred 的头皮精华上市首月即超额完成年销售预测，如今每16秒售出一瓶；Huda Beauty 的散粉连续多年位居媒体价值榜首；Laneige 唇膜连续四年成为美国高端唇部护理第一。此外，Salt & Stone 的除臭剂因在亚马逊和丝芙兰双平台登顶，推动了品牌被收购。这些产品不仅带动品牌突破，也反映了市场对清洁美妆、便携个护等趋势的追捧。
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WWD Beauty Inc发布2026年最具影响力美妆品牌榜单，评选出50个推动行业创新与增长的品牌。上榜者既有经典大牌，也有新兴势力，它们在销售、社交媒体或技术突破上表现突出。其中，Amika拓展身体护理与染后护理，Anua凭借平价护肤和Kendall Jenner代言销售额超5亿美元，Byoma以屏障护理和超110项临床试验快速崛起，Byredo持续引领小众香水潮流，Carolina Herrera Beauty的Good Girl香水稳居高端女香榜首，CeraVe则继续深耕大众护肤。榜单展现了美妆行业多元化与活力。
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据 WWD Beauty 报道，由彩妆师 Gucci Westman 与丈夫 David Neville 创立的奢侈美妆品牌 Westman Atelier，凭借审慎的产品策略实现稳健增长，预计今年净收入将达 1 亿美元。品牌首款粉底液 Suprême Bio-Complex 原定 2025 年上市，但因 Westman 对配方不满意而推迟重做，体现了其对品质的坚持。目前品牌在欧美澳约 1000 家门店有售，并计划拓展亚洲和中东市场。尽管有收购传闻，二人表示不急于出售，但也不排除未来加入大型战略集团的可能。
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据WWD Beauty报道，继Sephora青少年之后，出生于2025至2039年的Gen Beta一代正成为美妆行业的新焦点。McCrindle Research预测，到2035年Gen Beta人口将达20亿，占全球16%。在美国，已有1170万户家庭拥有Gen Beta儿童（0-3岁）。这些孩子的千禧一代和Z世代父母，正推动婴儿护理市场变革，他们偏爱清洁成分、透明度和功效性，而非传统品牌。NIQ数据显示，Gen Beta父母在美妆个护上的支出达105亿美元。新品牌如Evereden、Tubby Todd等凭借数字化原生和社交媒体策略迅速崛起。行业专家强调，赢得这一代家长的关键在于信任而非奢华，同时需避免过早将儿童引入成人美妆趋势。
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美国美妆集团Coty公布2025/26财年净亏损6.18亿美元，较上年的3.81亿美元亏损进一步扩大。全年销售额下降5%至58亿美元，但第四季度恢复增长，销售额同比上升1%。Coty近期宣布将Gucci Beauty授权提前移交给开云集团和欧莱雅，并预计2027财年将是转型之年。临时CEO Markus Strobel表示，第四季度业绩显示出稳定迹象，但复苏不会呈线性。Coty计划利用交易所得削减债务、投资核心香水业务并精简组织。此外，集团宣布任命Soraya Benchikh为新任CFO，自2026年9月1日起生效。
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据Premium Beauty News报道，美国美妆集团Coty在2025/2026财年亏损扩大至6.18亿美元，前一年为3.81亿美元，销售额同比下降5%至58亿美元，但第四季度已现企稳迹象。集团宣布2027年为转型之年，并提前一年将Gucci美妆授权出售给开云集团，交易金额约4亿美元，Coty将继续运营至2027年6月30日，之后由欧莱雅接手独家授权50年。Coty计划将交易所得用于去杠杆、投资核心香水业务及优化组织，同时减少新品发布数量，利用AI降低营销成本。此外，Soraya Benchikh将于2026年9月1日出任CFO。
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据Premium Beauty News报道，雅诗兰黛集团公布截至6月30日的2026财年第四季度财报，业绩超市场预期。净销售额同比增长3%至36.3亿美元，有机销售额增长5%，调整后每股收益0.39美元，均高于分析师预测。香水品类表现强劲，有机增长10%，Le Labo和Tom Ford等品牌贡献显著。集团上调2027财年盈利指引，预计调整后每股收益3.10至3.35美元，中值高于华尔街预期。中国市场的战略调整和M·A·C在丝芙兰的扩张也提振了信心。
