每日精选 2026年10月19日

关税退款到账，e.l.f. 先降价再加码海外

e.l.f. Beauty 拿到约5000万美元关税退款，第一件事是降价：约10%的产品组合将调价，营销支出也要顶到指引上限，同时加码英国、加拿大、德国。同一天，梅西百货与金佰利也披露了上亿美元级退款。

关税退款成了降价弹药

e.l.f. Beauty 在美国最高法院推翻进口商品关税后收到约5000万美元退款，公司打算拿它做两件事：对约10%的产品组合降价，并加大英国、加拿大、德国的营销投入，截至2027年3月的财年营销支出预计落在净销售额23%至25%指引区间的上限。这不是孤例，梅西百货拿到1.16亿美元、金佰利拿到4500万美元退款，也把钱投向营销和业务。退款没有进利润表躺着，而是被当成抢市场份额的子弹。

e.l.f. Beauty 获约5000万美元关税退款，将投向降价与海外营销

韩国把美妆做成服务业

韩国政府10月14日发布“AI与融合型K-美妆服务扶持方案”，要把积累18个国家约1.7万人皮肤特征的数据银行改造成适合AI训练的数据，并在2026至2027年投入72亿韩元开发品质与工艺AI代理，定制化妆品调剂管理师未来可借AI与自动化设备兼管多家门店。品牌端的动作则往线下与公共议题走：Centellian24 为创立58周年推出马德卡霜纪念套装，称累计销量破1亿支；雅诗兰黛在首尔仁寺洞开出粉红丝带韩屋；爱敬产业在白杖日发放盲文标签并开展安全教育。

韩国政府推AI美妆服务方案，皮肤数据与机器人调剂成重点马德卡霜累计销量破亿，Centellian24推58周年纪念套装雅诗兰黛集团在首尔开设粉红丝带韩屋，用传统空间讲乳腺健康爱敬产业参与白杖日公益活动，在盲学校举行发放仪式并开展安全教育

香水两头：极致浓度与补充装

Thomas Saujet 的同名香水屋把浓度推到最高60%，常规香精不过20%至30%，76毫升定价2250美元，10月20日在比佛利山 Neiman Marcus 以快闪首发。另一端是欧莱雅旅游零售与 Avolta 签署的联合可持续计划：到2030年，补充装要在欧莱雅核心香水品类中占到10%，并引述数据称免税渠道80%的Z世代消费者在找可持续美妆。一头做稀缺，一头做循环，香水品类的价格与价值观正被同时拉高。

Thomas Saujet 推出同名香水屋，浓度最高达60% 欧莱雅旅游零售与 Avolta 签约，2030 年香水补充装瞄准一成占比

香氛卖的不是味道，是剧情

Sol de Janeiro 与英国 Channel 4 合作五集微短剧《The Guest List》，把 Cheirosa 62、59、91、74 四款香型写成角色气质，10月24日起在 TikTok、YouTube 和 Meta 上线，剧情围绕友谊、自信与夜出前的准备。CPL Aromas 则把气味本身做成话题：TFWA 戛纳展出用顶空技术还原举杯瞬间的 Champagne AromaSpace、主打情绪益处的 AromaWellness；巴黎亚洲香水展又端出泡菜启幕的 Kimchi Cologne 与取材榴莲的 Sticky Tropic。香氛的竞争，正从香调表转向可讲述的瞬间。

Sol de Janeiro 联手英国 Channel 4，把香水拍成五集微短剧 CPL Aromas 在戛纳展示三项香氛创新：香槟气息、情绪香氛与发用喷雾 CPL Aromas 参加巴黎亚洲香水展，呈现泡菜与榴莲灵感香氛