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美妆竞争转向：技术故事与使用体验成新焦点

据 The Beauty Kyunghyang 报道，韩国美妆行业的新品竞争格局正在变化。过去品牌以透明质酸、神经酰胺等成分作为卖点，如今成分竞争趋于同质化，消费者更关注产品的使用感、吸收度、质地等体验。近一周的新品中，科唯怡 re:NK 推出高端身体护理系列 ORBITAL，主打自主成分 EnergyCell™2.0 和木质香调；espoir 的 Mash Blur Balm Stick 强调如土豆泥般的质地；innisfree 的绿茶泛醇舒缓爽肤水垫片突出妆前打底功能；PharmResearch 更新了 c-PDRN 保湿霜，改善使用感；Bioderma 在韩国推出 Airy 质地的 Atoderm 面部乳液。业内认为，品牌正从“添加好成分”转向“解释为何有效”和“提供满意体验”。