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AI重塑美妆消费路径，欧莱雅联手OpenAI抢占先机

欧莱雅与OpenAI的合作引发行业震动，标志美妆品牌需适应AI驱动的消费旅程。据WWD报道，消费者在AI搜索中的互动时长远超传统搜索，欧莱雅正通过为ChatGPT提供产品数据来优化AI推荐。同时，Accenture研究显示，55%的美妆消费者每周使用生成式AI，AI已成为主要发现渠道。品牌需调整内容策略以应对生成引擎优化（GEO），独立品牌则面临被算法边缘化的挑战。