三家品牌同一款眼膜，撞车撞成了“眼贴门”
9月17日前后，Fenty Beauty、Glow Recipe 和 Huda Beauty 陆续放出新品预告，内容是一款可旋转开启的小塑料罐，里面装着刚切好的水凝胶眼膜。三家的产品外观几乎一模一样，原本各自想讲“行业首创”的故事，结果看起来更像愚人节玩笑。 事件发酵后，Fenty Beauty 和 Glow Recipe 选择用自嘲的方式回应，随后继续推进上市；Huda Beauty 则宣布将该产品撤出生产。据 Glossy 报道，三款产品均出自同一家韩国美妆代工厂 Samhwa。 资深美妆高管 Jamiee Holmes 在 Glossy Beauty 播客中把这起事件称为“一个警示故事”，而非偶发。她认为类似情况此前也发生过，只是这次因为产品相似度极高、发布时间又撞在一起，才成为声量最大的一次。
独家性缺失：品牌从同一供应商拿到相似方案
Holmes 将问题归结为“独家性”。她解释说，代工厂研发出有意思的创新后，会拿给不同品牌看，但这些沟通或预览环节未必附带独家协议。品牌兴奋、零售商也兴奋，最终就可能出现重复。 这种感受来自她的亲身经历。2019 至 2023 年她在 Goop 负责商品时，几乎每个品类都能看到同一供应商提供的同款产品，有时两个品牌之间价差能到 100 美元。她甚至会在家门口收到同一供应商为不同品牌寄来的样品。 Holmes 的履历覆盖丝芙兰、Benefit Cosmetics、Too Faced、Kendo Brands、Memebox 以及欧莱雅投资的 Timeline Longevity。2013 年，她参与了 Too Faced Better than Sex 睫毛膏的上市，这款产品后来成为史上最畅销的睫毛膏之一。
从 Goop 出走，用两年做一支唇颊两用膏
在 Goop 反复看到同款产品后，Holmes 决定自己做点什么，于是有了 Fel Beauty（读音同“feel”）。品牌于 2025 年 12 月上线丝芙兰与 DTC 渠道，首发只有一款产品：售价 22 美元的唇颊两用膏 Kissylips，共八个通用色号。 这款产品在加拿大生产，配方与包装均为定制。Holmes 说开发周期长达两年，经历了 56 次试验，也就是说成功之前失败了大约 55 次。 Fel Beauty 只接受了天使投资人的少量资金，团队仅五人，其中包括包装设计专家 Erik Frey，他曾为 Rhode、Tatcha 和 MPH 设计产品。品牌随后增加了夜间唇膜，并计划拓展到更多品类。
十个月售出约三万五千件，部分色号四次售罄
据 Holmes 在播客中透露，Fel Beauty 的业绩超出原计划 200% 以上，最近一次统计的销量约为三万五千件。部分色号，比如 CutiePie，已在丝芙兰四次售罄。 Holmes 把 Fel Beauty 的诞生归因于行业缺乏创新：在品牌从同一批供应商拿到相似产品的背景下，她说正是这一点促使她离开 Goop、做出了自己的品牌。
