品牌重塑：回归三大日式支柱
Tatcha由Vicky Tsai于2009年创立，2019年被联合利华以5亿美元收购。如今，在新任CEO Diane Kim的领导下，品牌正进行“精炼”。Kim在首次专访中表示，Tatcha一直围绕三个日本核心理念构建：takumi（匠人精神）、hinou-dokon（身心同源）和bidou（美之道）。她认为，机会在于将三者融合为一个有力的整体表达，以更现代、更高级的方式呈现Tatcha。这一策略并非推倒重来，而是对品牌原始故事的精准化。
NeuroSkin Science：科学传播新方向
Tatcha的新方向将更深入地采用科学传播，其核心是名为NeuroSkin Science的方法，强调内在与外在健康的联结。这一概念源自品牌创始原则之一“hinou-dokon”，即“皮肤与心灵同根”。品牌还新增了神经科学家Claudia Aguirre作为首位神经科学大使。Aguirre表示，大脑与皮肤联系的科学证据丰富，她期待与重视这一联结的品牌合作，将神经科学带入生活。此举旨在提升消费者对品牌长期使用的Hadasei-3复合物（含绿茶、冲绳海藻和发酵米）以及东京创新中心Tatcha Institute的认知。
三位新大使：科学、文化与运动
Tatcha宣布新增三位大使：网球明星大阪直美和日本风格偶像水原希子担任全球大使，神经科学家Claudia Aguirre担任神经科学大使。Kim强调，这三位女性并非同一类型的代表，而是有意为之，她们共同展示了现代Tatcha所能代表的广度——科学、文化、表现、美丽与健康。这一组合旨在吸引不同背景的消费者，同时传递品牌多元化的价值观。
市场背景与增长策略
Tatcha的重塑发生在高端护肤市场回暖之际。据Circana数据，2026年上半年美国高端护肤销售额同比增长9%，超过大众护肤1个百分点。Tatcha目前最大市场是美国，其次是英国。去年，品牌通过与丝芙兰合作进入欧洲市场。Kim表示，吸引新消费者是首要任务，同时也要照顾忠诚用户。品牌最畅销的单品包括售价74美元的Dewy Skin Cream（每30秒售出一罐）、Water Cream和Rice Wash。去年，Tatcha还推出了受冲绳长寿传统启发的Longevity系列。
