先说结论凡士林借韩国博主的发音梗，将社交媒体名改为Baseline，以幽默营销强化品牌全球亲和力。
从发音梗到官方改名
凡士林（Vaseline）在社交媒体上将显示名改为“Baseline”，并发布声明称“我们听到了你们的声音，我们同意”。这一举动源于韩国美妆博主Min Day（@mindaylee_）的一段视频，她在展示自己的凡士林产品收藏时，因韩语中不存在V音，将品牌名读作“Baseline”。该视频在Instagram上已获得超过240万点赞，引发广泛关注。凡士林在多个国际Instagram和TikTok账号上同步更新了显示名，并在声明中幽默地表示“欢迎来到Baseline，即刻生效”，同时强调“同样的罐子，同样的凡士林，同样的用途”。
品牌借势UGC内容
凡士林在声明中特别感谢了Min Day，并“任命”她为“Baseline CEO”，称“无需面试”。这一操作延续了品牌近期的社交媒体策略，即积极拥抱用户生成内容（UGC）。声明中提到，凡士林已被全球各地以不同方式发音和改编了150年，而这次“改名”是为了庆祝其中一种版本。品牌还鼓励粉丝参与创作，在印度Instagram账号上发起活动，邀请用户用“新”品牌名创作内容，有机会获得“Vaseline-Verified Hijack Icon”称号及奖品。
营销意义与行业观察
此次事件反映了美妆品牌如何利用社交媒体趋势进行实时营销。凡士林没有选择纠正发音，而是以幽默方式接受并放大这一梗，增强了品牌亲和力。据Cosmetics Business报道，该视频的走红和品牌的快速回应，展示了数字时代品牌与消费者互动的新模式。不过，这并非真正的品牌重塑，而是一次限时营销活动，旨在提升社交媒体参与度。对于行业而言，这提供了一个案例：如何将用户的无心之举转化为品牌传播机会。
