一站式美妆目的地：产品与品牌矩阵
据Cosmetics Business报道，Target Beauty Studio将于9月10日正式上线，覆盖600多家门店及线上渠道，主打“一站式美妆目的地”概念，涵盖日常护肤、美妆必需品、高端精选及最新潮流单品。品牌阵容包括90多个高端、新兴及全球品牌，产品总数超过1600款，其中三分之二为首次进入塔吉特的新品牌。护肤方面，精选Clearstem、Eqqualberry、First Aid Beauty和Sunday Riley等品牌，覆盖热门成分与针对性护理；护发领域则有Bondi Boost、Briogeo、Joico和Nioxin，主打高端护理、头皮护理、热防护及修复。韩妆爱好者也能找到Amuse、Kaja、Rom&nd、Dr.Melaxin、Purito Seoul和Sungboon Editor等热门品牌。此外，墨西哥品牌Sarelly和法国指甲护理品牌Manucurist的加入，体现了更全球化的选品视野。
体验升级：互动、试用与个性化服务
Target Beauty Studio不仅在产品上扩容，更在购物体验上做出创新。据品牌方介绍，店内将设置产品试用区，供顾客体验特定商品；中央展示桌则作为“动态目的地”，通过互动叙事和试用装来呈现品牌故事。产品陈列会定期轮换，推出“编辑精选”“最受喜爱”和“当季亮点”等主题，同时提供迷你装系列，让顾客以更实惠的方式探索新品。此外，塔吉特还配备了专属美妆顾问，提供个性化推荐和产品指导，并推出Target Circle会员专属优惠，帮助顾客发现“最令人兴奋”的品牌和产品。这些举措旨在将塔吉特的“商品权威性”与“升级购物体验”相结合，打造一个既能满足日常需求又能发现新趋势的空间。
战略背景：美妆驱动增长，瞄准未来
此次推出Target Beauty Studio，是塔吉特今年3月宣布的美妆业务整体升级计划的一部分，该计划聚焦高端和新兴品牌、更新陈列方式，并试点增强服务模式。塔吉特高级副总裁Amanda Nusz表示：“顾客在选购美妆时，既想买到常备产品，也想探索新品和潮流，Target Beauty Studio正是为此而设计。”她称这是一个“鼓舞人心的目的地”，也是商品权威性通过升级体验落地的有力例证。值得注意的是，塔吉特2026财年第一季度整体销售额增长至33.9亿美元，高于2025年的31亿美元，其中美妆业务的强劲表现是重要推动力。为庆祝开业，塔吉特还将于9月26日举办门店庆祝活动，前100名顾客将获得专属Target Circle奖励。
