先说结论莫洛卡诺首次签约运动员代言，从赛事赞助转向运动员个人合作，是品牌体育营销的一次明显升级。
品牌首次牵手运动员
据韩国化妆品报报道，高端护发与身体护理品牌莫洛卡诺（Moroccanoil）于28日宣布，女子网球世界排名第一的阿琳娜·萨巴伦卡（Aryna Sabalenka）成为其全球品牌大使。这是莫洛卡诺首次与体育运动员建立大使合作关系。萨巴伦卡凭借强劲的竞技表现和进攻型打法，目前位居WTA世界第一，并已两次夺得澳网、两次夺得美网冠军，共四次问鼎大满贯。
为什么是萨巴伦卡
莫洛卡诺方面解释，选择萨巴伦卡是看中她出色的运动成绩，以及她在赛场内外展现的坚韧、真诚与积极能量，还有她与人沟通的特别能力。品牌认为，萨巴伦卡健康自信的形象，以及她用自己的方式表达美丽的个性态度，与品牌一贯倡导的价值观自然契合。
从赛事赞助到运动员合作
此次合作不仅是简单的代言，还标志着莫洛卡诺体育营销的升级。此前，该品牌一直是迈阿密网球公开赛的官方护发赞助商，长期参与网球赛事。此次与萨巴伦卡的合作，意味着品牌将从赛事层面的赞助，进一步深入到运动员个人生活方式、赛场表现与美妆的联结，强化全球沟通。
萨巴伦卡：自信改变一切
萨巴伦卡在声明中表示，无论是走上球场还是面对众多粉丝准备活动，自信都能改变一切。她说自己多年来一直使用莫洛卡诺的产品，认为这个品牌帮助她建立自信、自然地表达个性，因此这次合作对她来说格外特别，也让她充满期待。
合作将如何展开
未来，萨巴伦卡将参与莫洛卡诺的全球广告活动、数字与社交媒体内容、公关及零售活动，并配合重要网球赛事进行多种形式的合作。品牌希望通过这次合作，扩大体育与美妆的交集，向全球消费者传递基于自信与个性的新美丽价值观。
