纽约快闪里的首尔美妆馆
首尔市与首尔经济振兴院运营的首尔创业中心（孔德）宣布，与硅谷风投IgniteXL Ventures合作，于10月15日至18日（当地时间）在纽约曼哈顿Iron 23举行的“KOOM Pop-ups 2026（KOOM Week 2026）”上运营首尔馆。KOOM Week由北美最大韩裔创业社区UKF主办，涵盖K文化、K品牌快闪等内容，吸引美妆、时尚、餐饮和科技等领域40多家企业参与。首尔馆以“K-BEAUTY FROM SEOUL - BEFORE IT HITS YOUR FEED”为概念，希望让美国消费者在品牌大规模出现在社交网络之前，先在现场试用和购买。首尔创业中心此次带8家首尔美妆初创参展。
五家卖货，三家摸底
8家初创的分工很明确。Lumio（染发护发）、Fluff（宠物护肤）、Melixir（纯素美妆）、GPL（故事化美妆）、CherryXX（色彩彩妆）5家企业在首尔馆现场销售产品，直接观察美国消费者反应和实际销售情况。ZeroState（健康神经护肤）、Unistella（美甲珠宝）、LibraHealth（女性运动员黄体期营养补充剂）3家则调研当地门店、消费者和买手反馈，为进入美国市场调整策略。开幕前的13日，还在曼哈顿举行了“K-Beauty Mafia: NYC Happy Hour”，参与企业代表与美国投资人、买手和意见领袖等约35人出席，进行品牌展示和IR交流。
为什么是纽约，为什么是现在
美国已经是K美妆最大的出口市场。据韩国食品医药品安全处数据，去年韩国对美化妆品出口额达21.8亿美元，超过对华出口的20.2亿美元，升至第一；今年1至9月对美出口暂计23.5亿美元，同比增长40.6%。但早期初创企业接触当地渠道和投资人的机会有限，首尔经济振兴院因此选择与美国本土投资机构直接合作。此次参展是首尔创业中心与IgniteXL今年4月签署业务协议后的落地动作。IgniteXL成立于2020年，是专注美妆与健康领域的硅谷投资机构，2024年入选韩国风险投资海外VC全球基金出资项目。8家参展企业均通过IgniteXL的K2G（K-Beauty to Global）项目选拔，并完成赴美准备。
卖货之后，还要接住投资和渠道
首尔经济振兴院不仅运营首尔馆和当地投资人、买手对接活动，还为企业提供机票、住宿和物流等赴美费用支持。参展企业预计每家将从IgniteXL获得约2至3亿韩元的投资。活动结束后，首尔经济振兴院将分析各企业的销售、洽谈业绩和消费者反馈，支持后续融资和进入美国流通渠道。首尔经济振兴院创业本部长金钟宇表示，K美妆的竞争正从“有多出名”转向“在当地能卖多少”，希望被美国投资方直接选中的首尔品牌能在纽约消费者和投资人面前获得评价，并成为实际销售和投资的起点。
