独立美妆店：与 Ulta 分手后的新布局
据 WWD 报道，Target 与 Ulta Beauty 的合作关系于 2025 年正式终止，Ulta 在 Target 内的店中店已于本月撤出。此前，Ulta 店中店曾扩展至 610 家 Target 门店，每家约 1000 平方英尺，双方原计划扩张至约 800 家，但最终未能延续。如今，Target 决定独立运营美妆业务，推出全新的 Target Beauty Studio，计划于 9 月 10 日在美国 600 多家门店及官网同步上线。这一举措标志着 Target 在美妆零售领域的新方向。
策展式选品：90 品牌，超三分之二新入驻
Target Beauty Studio 将提供超过 1600 种产品，涵盖 90 个高端、全球及新兴品牌，其中超过三分之二的品牌是首次进入 Target。Target 高级副总裁 Amanda Nusz 表示，选品强调“策展”理念，聚焦于品质、创新、可及性和成分。护肤品类包括 Clearstem、First Aid Beauty 和 Sunday Riley；护发品牌有 Briogeo、Joico、Nioxin 和 Remilia Hair。此外，Target 还深入韩妆潮流，引入 Eqqualberry、Amuse、Kaja、Rom&nd、Dr.Melaxin、Purito Seoul 和 Sungboon Editor 等品牌，以及墨西哥品牌 Sarelly 和法国指甲护理品牌 Manucurist。香水方面则有 Lake & Skye、Boy Smells 和 Smooch。
店内体验与顾问服务：强化专业与互动
Target Beauty Studio 的空间设计以中央桌为中心，旨在通过互动叙事和试用体验来展现品牌，首发将以 Lake & Skye 的高端香水为主。此外，店内设有专门的迷你装区域，Target Circle 会员可享受独家优惠和体验。与以往不同，这次每个空间都将在营业时间内配备训练有素的驻店美容顾问。Nusz 表示，顾问将接受全面的培训，包括品牌理念、核心产品和关键成分，以便为顾客提供个性化推荐。这种服务模式旨在提升顾客体验，并弥补以往合作模式中的不足。
