先说结论Old Navy 美妆线以怀旧香型切入市场，由知名调香师打造，是 Gap 集团跨界美妆、吸引年轻消费者的重要一步。
Old Navy 美妆线：21 款单品，7 种怀旧香型
Old Navy 正式进军美妆领域，推出包含发丝与身体香氛喷雾、身体乳和沐浴露在内的 21 款产品，分为 7 种香型，每款售价 14.99 美元。该系列主打怀旧，灵感源自美国国旗 T 恤和低腰工装短裤的千禧年代。Gap 集团旗下品牌 Old Navy 此举旨在迎合 Gen X 和千禧一代的怀旧情绪，同时吸引 Z 世代。据消费者分析公司 CivicScience 报告，68% 的美国成年人表示怀旧情绪“至少有一点”影响其购买决策。
调香师 Jérôme Epinette：从 Byredo 到 Old Navy
Old Navy 邀请知名调香师 Jérôme Epinette 打造该系列，他曾为 Byredo 和 Sol de Janeiro 创作多款标志性香氛，如 Byredo 的 Bal d'Afrique。Epinette 表示，与 Old Navy 团队沟通后，决定采用常见香材但保留“锐利感”，避免过于小众或商业。该系列香型多为 Z 世代喜爱的简单香调，如 Gourmand Thrill 主打烤开心果、椰奶和咸味琥珀，Fresh Splash 则融合梨、咸味海滩木和白木，获得 Allure 美容总监 Sarah Kinonen 的好评。
Gap 集团的美妆布局：从香水复刻到人才引进
Old Navy 美妆线是 Gap 集团加码美妆业务的又一举措。此前，Gap 品牌已在今年夏天推出复刻 90 年代经典香氛的系列，并新增 Harmony 香型，市场反响褒贬不一。Gap 集团还聘请了 Zac Posen、Nordstrom 美妆部门前负责人 Debra Redmond、多栖设计师 Reed Krakoff 等人才，并任命前美泰高管 Richard Dickson 为 CEO，他曾成功推动芭比 IP 营销。这些动作旨在提升品牌的文化相关性，吸引年轻消费者。
