试点收成全国铺货，店中店先按兵不动
WWD写，Old Navy去年10月公布美妆试点：一条自研身体护理线，加上由BeautySpace选品的大约40个外牌。现在策略收紧后向外铺。自有线和更宽的零售组合最初出现在150家店的即拿即走货架，其中45家另设美妆店中店。到9月底，自有线会进入约1000个点位；45家店中店暂时不扩。Gap美妆负责人Deb Redmond说，2027年才会看到更多店中店，眼下先从收银通道的即拿即走货架铺开。
7个香，两条价格，瓶子是专门开的模
自有线扩成头发和身体喷雾、沐浴露和身体乳，共7个定制香。Jérôme Epinette新加Embrace和D'lish，原先已有Thrill、Splash、Crush、Sweet和Vibe。配方被写成升级过，点到维生素E、椰子水和芦荟。3盎司与8盎司喷雾、8盎司沐浴乳换了这条线专用的定制瓶。价格从7.99美元的3盎司，到14.99美元的8盎司。这些是品牌对配方和包装的说明，不是检测报告。
外牌加到约60个，E.l.f.被点名加SKU
第三方品牌从40个左右扩到约60个，点名E.l.f. Cosmetics、Neutrogena、Touchland、Patchology、Tree Hut和TonyMoly。Redmond说E.l.f.卖得好，会继续加SKU。她还提到新组合里会加入一些韩妆，并提高护发的渗透。Old Navy总裁兼首席执行官Haio Barbeito把这件事写成把美妆放进已有的全渠道购物目的地，让日常购物更简单。WWD把Gap放进H&M、Primark、Zara、Urban Outfitters和Anthropologie都在做美妆的同一批服装零售商里，并写Zara香氛相对更顺，Urban Outfitters关过自有线Ohii、后来更靠外牌。
试点留下的教训：身体香氛整天都有人拿
Redmond说，试点里最清楚的学习是沐浴、身体护理和香氛几乎全天都在卖，客人把气味当成自我表达，也预期Old Navy该出现在这类目。他们同时发现客人很买彩妆，所以把E.l.f.当成继续扩张时的重要搭档。至于Gap今年夏天重推的九十年代香氛会不会和Old Navy互相上架，她说两个品牌客群不同，不说绝对不可能，但必须各自说得通。WWD还写，这是Gap继重推四款九十年代香水和一款新香之后，又一次美妆动作。
