先说结论Old Navy用平价香氛身体护理切入美妆，并把自有系列与第三方品牌一起放进服装门店。
先从500家门店和官网铺开
据Global Cosmetics News援引Gap Inc.信息，Old Navy Beauty Co.在完成试点后，开始进入品牌官网和美国500家门店，并计划在9月底前进一步扩大。Old Navy并非先做面部功效护肤，而是选择更接近服装消费场景的身体护理：头发与身体喷雾、沐浴露和身体乳。这个入口定价较低，也容易被放进礼赠和顺手购买场景。来源没有披露试点门店、测试周期或销售数据，因此“成功试点”仍是公司自己的表述。
七种香型把身体护理做成搭配品
自有系列共有七种香型，由调香师Jérôme Epinette参与开发，价格区间为7.99至14.99美元。相较专业香水，这一价位更接近日常服装零售的加购范围。Old Navy也在扩大第三方美妆与个护品牌陈列，形式包括店中店与收银区展示。这意味着它不是只推一组自有产品，而是在门店中搭出一个小型美妆入口：自有香型负责价格与品牌统一，第三方商品补足选择。具体品牌名单和各店陈列规模在来源中尚未公布。
服装零售想要的是更完整的购物篮
来源把这次扩张解释为Old Navy的品类多元化：在服装之外增加美妆和个护，推动跨品类购买，并把品牌从服装店向生活方式零售靠近。身体喷雾、沐浴露和身体乳不受服装尺码限制，适合放在现有门店中测试，但这只是商业逻辑，不是已经实现的结果。接下来真正要看的是扩店后每店销售、复购、第三方品牌效率，以及美妆陈列会不会挤压原有卖场。若这些数据没有改善，500家门店的规模本身并不能证明转型成功。
