先说结论Olaplex通过Shape Set定型喷雾，将修复科技引入日常造型，试图打破“定型与护发不可兼得”的传统局限。
从修复到造型：Olaplex的品类拓展
Olaplex以bond-building修复技术闻名，其No.3 Hair Perfector等产品在受损发质护理领域拥有极高口碑。此次推出Shape Set定型喷雾，标志着品牌首次涉足造型品类。据Cosmetics Business报道，该产品将品牌核心的修复科技引入日常造型环节，旨在解决传统发胶在定型与发质健康之间的权衡问题。品牌CEO Amanda Baldwin指出，损伤不仅发生在化学处理过程中，日常造型也会对头发造成伤害，因此将修复技术融入这些日常时刻是Olaplex的自然延伸。
双重作用机制：内部修复与外部定型
Shape Set的配方包含Bond Set Technology，这是一种封装肽，据称能重新连接断裂的二硫键，从内部强化发丝结构。同时，产品添加了柔性定型聚合物，可在发丝周围形成灵活网络，实现持久定型而不僵硬。Olaplex首席科学创新官Lavinia Popescu解释，传统发胶主要通过在发丝外形成薄膜来定型，而Shape Set通过内外结合的方式，既修复内部结构，又提供可活动的定型效果。此外，产品还含有保湿活性物和高折射率光泽剂，宣称提供轻盈滋养和闪耀光泽。
市场布局与宣传策略
Shape Set定价38美元，即日起在Olaplex官网、丝芙兰、Ulta Beauty及亚马逊和TikTok Shop发售，面向专业发型师和普通消费者，适用于所有发质、纹理和颜色。品牌同步推出名为“Re-Shape the Rules”的宣传战役，由美国演员、喜剧演员Chloe Fineman担任“首席头发官”，她曾在今年早些时候为Olaplex No.3 Plus的发布扮演过该角色。此次进军造型领域，是Olaplex继今年6月推出限量版香氛后，又一品类扩展动作。
