MAC 双奖：TikTok 与丝芙兰的社群化打法
据 Glossy 报道，MAC Cosmetics 在本届 Glossy Pop Awards 中拿下两项大奖：最佳 TikTok 使用（Best Use of TikTok）和最佳品牌激活（Best Brand Activation）。前者针对其 TikTok Shop 开店活动，该活动将创作者、直播电商与精选产品结合，展示了社交平台从单纯曝光渠道向发现与购买目的地的转变。后者则围绕其在美国丝芙兰的上市展开，MAC 通过创作者合作、体验式活动与社交叙事，将一次产品上市扩展为更广泛的文化事件。这些案例表明，美妆品牌正在围绕共享体验构建社群，而非仅依赖传统产品信息传递。
雅诗兰黛：把街道变成香氛体验场
雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies）凭借其 Prince Street 庆祝活动获得最佳品牌/零售商活动（Best Brand/Retailer Event）。据 Glossy 报道，该活动将纽约市的一条街道改造成沉浸式香氛体验空间，邀请了编辑、创作者、造型师和潮流引领者参与。这一做法让香氛成为高度可分享时刻的核心，并将对话延伸至社交媒体及美妆时尚媒体。与 MAC 的案例类似，雅诗兰黛的这次激活展示了品牌如何通过体验而非单一产品宣传来建立社群连接。
联名与个性化：Beautyblender x Glow Recipe 的跨界
Beautyblender 与 Glow Recipe 共同获得最佳品牌×品牌产品合作奖（Brand x Brand Product Collaboration）。据 Glossy 报道，双方合作推出了一款定制 Watermelon Glow Beautyblender，旨在衔接护肤与彩妆，为消费者提供从护肤准备、上妆到定妆的整合方案。这一合作反映了美妆与时尚日益融合的趋势，也体现了品牌通过合作与个性化策略来创新。
创作者与艺术家：塑造产品发现与使用
本届获奖者中，创作者和艺术家在塑造产品被发现、理解和使用的过程中扮演了积极角色。据 Glossy 总结，今年的获奖者通过创作者合作、社交平台和现场体验找到了与受众连接的新方式，更强调个性化与协作。这导致品牌建设方式更加灵活，产品创新、创作者影响力、零售和数字商务协同作用。其他获奖者还包括 rhode（年度品牌、创始人 Hailey Bieber）、CeraVe 与 Jake Shane 的共创内容等。
