Curél北欧扩张：花王欧洲战略的关键一步
据Cosmetics Business报道，日本花王集团将于今年9月在瑞典、挪威、丹麦和芬兰推出旗下敏感肌护肤品牌Curél，销售渠道包括Kicks和Mata等当地美妆零售商。花王欧洲、中东及非洲消费者护理业务高级市场与战略总监Linda Karlin表示，北欧是高度成熟的护肤市场，是Curél欧洲扩张的自然下一步。她强调，Curél的上市既体现了品牌实力，也彰显了花王在皮肤科学领域的长期承诺。此前，Curél已于2019年进入英国，截至今年6月的12个月内零售额同比增长24%；2025年进入德国和法国，2026年5月进入荷兰。此次北欧布局被视为花王加强欧洲护肤品组合、推动全球增长战略的重要举措。
瞄准干燥敏感肌：Curél的科学背书
Curél是花王旗下专为干燥敏感肌设计的科学护肤品牌，其核心优势在于花王数十年来对干燥和敏感肌肤的研究。花王化妆品业务高级执行官兼总裁内山智子（Tomoko Uchiyama）表示，作为花王六大重点品牌之一，Curél在推动集团化妆品业务全球增长中扮演重要角色。她指出，品牌不仅依托日本本土的品质与技术，还融合了花王在皮肤科学领域的专长，能够为干燥敏感肌人群提供更有效的支持。此次北欧上市是Curél扩大欧洲影响力、推进花王全球化妆品战略的又一里程碑。
花王的全球野心：海外销售占比50%
花王集团明确设定了Curél的海外增长目标：到2030年，Curél的销售额将是2024年的1.6倍，海外销售占比提升至约50%。这一目标反映了花王对国际市场的重视，尤其是欧洲市场。目前，Curél已进入英国、德国、法国、荷兰，并即将登陆北欧四国，欧洲版图逐步完善。花王在声明中称，此次扩张“反映了公司更广泛的化妆品增长战略”。分析人士认为，随着日本本土市场趋于饱和，海外市场成为花王增长的关键引擎，而Curél作为敏感肌护理领域的专业品牌，有望在欧洲成熟市场获得认可。
