先说结论珂润将于2026年9月进入北欧四国，花王正加速其国际扩张，目标是到2030年营收达2024年的1.6倍。
珂润的欧洲扩张时间线
珂润是花王旗下专为干燥性敏感肌肤设计的护肤品牌，其海外扩张步伐稳健。据Premium Beauty News报道，该品牌于2019年进入英国市场，2025年在德国和法国上市，2026年5月又拓展至巴西和荷兰。如今，珂润计划于2026年9月登陆北欧四国——瑞典、挪威、丹麦和芬兰。这一节奏显示出花王对珂润国际化路径的规划：先在西欧成熟市场建立口碑，再向北欧等护肤理念先进的市场延伸。
市场反响与渠道策略
花王表示，珂润在欧洲市场受到欢迎。以英国为例，2026年初至今的零售额相比2025年同期增长了24%。在欧洲，珂润主要通过与专业护肤零售渠道合作来拓展市场，包括德国的药房、法国的药妆店、英国的皮肤科专营店，以及北欧的KICKS和Matas——两者是当地领先的美妆零售商。这种渠道选择有助于品牌精准触达目标消费者，尤其是关注皮肤屏障功能的敏感肌人群。
技术与战略支撑
珂润的核心技术是花王自主研发的仿生神经酰胺技术，旨在强化皮肤天然屏障功能。花王欧洲消费者护理部门高级总监Linda Karlin表示，北欧是高度成熟的护肤市场，是珂润欧洲扩张的自然下一步。花王集团旗下还拥有John Frieda、Bioré、Sensai和Molton Brown等品牌，其目标是到2030年将珂润的营收提升至2024年的1.6倍，并将国际销售占比提升至约50%。此次北欧上市正是这一战略的组成部分。
