先说结论KOTRA通过对接会推动韩企进入中国零售自有品牌市场，现场达成千万美元合同推进额，显示韩国消费品（含美妆）正寻求通过共同开发模式扩大在华销路。
活动概况
据韩国化妆品报报道，韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）于9月1日在中国上海举办了“2026中国零售合作广场”活动，旨在帮助韩国消费品企业进入中国零售自有品牌（PB）市场。活动吸引了80家韩国企业（涵盖美妆、食品等领域）以及ALDI、METRO等100家买家，共约250人参加。现场设置了韩中消费品合作论坛、PB合作洽谈会、出口洽谈会、展示秀和出口咨询等五个项目。
中国PB市场趋势
据KOTRA介绍，中国零售市场正从单纯追求性价比的PB产品转向高端化和差异化。例如，山姆会员店的自有品牌“Member's Mark”占其店内销售产品的约30%，而盒马的自有品牌销售占比接近50%，后者数据来自亿邦动力。这表明自有品牌已成为零售商的核心竞争力，制造商与零售商共同开发产品的需求增加，为具备高质新品开发能力的韩国企业带来机会。
现场成果与企业反馈
活动期间，现场达成450项出口咨询和1000万美元的合同推进额。METRO相关人士表示，去年与韩国食品企业合作推出的自有品牌产品已成为门店常青款，希望继续共同开发针对中国消费者的特色产品。一家参展韩国企业称，在中国市场竞争激烈的背景下，PB开发合作是确保销路的新途径，并认为活动有助于了解当地零售商的合作需求。
未来计划
KOTRA上海贸易馆馆长金俊基表示，中国消费市场扩大，高端化和竞争加剧，零售商对差异化PB产品兴趣浓厚。另外，KOTRA称计划扩大共同开发形式的合作需求发掘，提供从产品规划到供应链管理的支持，并探索PB开发合作机会，甚至可能推动韩中企业共同进军第三国市场。
