先说结论约40家韩妆企业借KOTRA补贴组团参加马来西亚美容展，目标直指东盟渠道与清真美容市场。
约40家韩妆企业组团参展，KOTRA补贴降低出海成本
第21届马来西亚美容展将于9月29日至10月1日在吉隆坡KLCC举行，为期三天。韩国展览公司KOICO将组织约40家韩妆企业以韩国馆形式参展，并称已与韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）合作，通过后者的团体参展支持项目为参展企业补贴部分参展费用，以降低出海成本。KOICO同时是本届展会唯一的韩国代表机构，负责韩国馆的招募、筹备、买家洽谈与现场运营。
主办方预计1.5万名业内人士到场，中国、日本等国家馆同期设立
主办方Informa Markets Malaysia预计，本届展会将有约400家参展企业、1000个美容品牌参与，并吸引来自60多个国家和地区的约1.5万名业内人士到场。除韩国外，中国、台湾地区、日本等主要参展方也将设立国家馆，方便国际企业与当地买家集中洽谈。展品涵盖护肤、彩妆、美容仪器、美发与头皮护理、美甲、个人护理、天然有机化妆品、香水与香薰、原料与包装，以及OEM/ODM代工等美容产业上下游环节。
清真美容专区独立运营，配套认证讲解与商务配对
本届展会现场将单独设立清真美容专区（Halal Beauty Zone），集中展示获得清真认证的护肤、护发、彩妆及个人护理产品。除产品陈列外，专区还将举办介绍清真认证流程与市场趋势的培训，并安排制造商、经销商与买家之间的商务配对，为有意进入清真及穆斯林友好美容市场的企业提供落地信息。
马来西亚被韩妆视为东盟跳板，现场演示与打样是重点
马来西亚消费者构成多元，被韩国业界视为进入周边东盟国家的战略支点。当地消费者在选购化妆品时，除成分与功效外，还会综合考量安全性、宗教与文化适配度以及价格竞争力，因此细分化的产品策略被认为更为关键。韩国业界注意到，当地市场对韩妆的特色成分、功效护肤技术、快速产品开发能力与品牌体验持续保持关注。韩国馆参展企业将面向当地进口商、经销商、零售买家、美容院与水疗经营者展示产品，并通过现场演示与样品派发，直接传递产品功能与使用感受，同时寻找东盟区域的流通合作伙伴。
