认知度上去了，理解度没跟上
뷰티경제（Beauty Economy）在报道中提出一个判断：对美国消费者来说，韩妆已经不再陌生。亚马逊、TikTok和Instagram等平台让韩国化妆品广泛触达美国用户，韩妆也已成为美国美妆市场的主要品类之一。但报道强调，认知度和理解度是两回事——接触过韩国化妆品的人多了，对成分理念、护肤文化和产品价值的理解仍然有限。报道由此认为，韩妆在美国市场的策略需要从“介绍产品”转向“解释品牌”。
从1.0到3.0：竞争重心变了
报道将韩妆在美国的发展划分为三个阶段：1.0是靠韩流带动关注的时期，2.0是靠平台实现扩散的时期，现在则进入以消费者理解连接信任的“K-美妆3.0”时期。报道分析，如果只靠广告和曝光竞争，韩妆在美国的持续增长会碰到天花板。品牌哲学、技术能力、成分科学和功效依据能否被持续说明，成为更重要的信息资产。报道还提到，随着搜索和生成式AI在日常决策中的使用增加，消费者和AI都能参考的高可信度说明型内容，价值正在上升。
一场瞄准美国市场的研讨会
在这一判断下，全球营销咨询公司우주비행바이피알원（Ujubihaeng BPR One）与纽约整合传播公司RF Binder将于10月28日上午10点联合举办“2026美国美妆市场INSIDER”网络研讨会，欧睿国际（Euromonitor International）参与其中，分析美国美妆市场的最新趋势、消费者变化和增长机会。第一场由欧睿国际经理최세령（Julia Choi）分享全球及美国美妆市场动向与消费者洞察，聚焦主要消费群体的购买驱动力以及值得关注的成分和功效趋势。第二场由RF Binder联合创始人兼战略负责人阿塔兰塔·拉弗蒂（Atalanta Rafferty）介绍北美市场的品牌差异化与本地化策略，涵盖D2C和亚马逊等数字渠道的运用，以及通过达人和媒体网络建立品牌信任的方法。
美国市场的成功公式正在改写
报道指出，过去在美国市场，快速铺开渠道和产品曝光是关键；现在，品牌能解决什么问题、提供什么价值，这种解释能力正成为竞争力。尤其面对重视成分和功效的美国消费者，品牌哲学、科学依据和产品开发故事如何传达，报道将其视为长期增长的核心变量。报道最后给出的结论是：韩妆在美国的竞争已超出销售层面，能否获得消费者的理解和信任变得更重要——要在全球市场持续增长，靠的不是曝光最多的品牌，而是被理解最多的品牌。
