先说结论这场首尔大会释放的信号是：美国仍是K美妆出口的基本盘，但行业判断其品牌扩张空间尚未见顶；欧洲则被寄望以波兰为跳板进一步打开。
约800人首尔大会，平台与品牌同桌谈出海
据韩妆财经媒体报道，全球营销大会IMPACT 2026于13日在首尔COEX Auditorium举行，谷歌、Meta、亚马逊等全球平台企业代表与K美妆、消费品品牌相关人士约800人出席，主题围绕K美妆的海外市场扩张策略展开。现场一位品牌相关人士表示，新锐品牌能借此获取进军美国市场的信息，中型品牌则可参考海外成功案例。
美国：出口占比超两成，成熟度仍有增长空间
会上给出的分析显示，美国目前占韩国化妆品出口的20%以上，是核心出口市场。发言者用市场成熟度阶段来区分中美两个市场，称中国已进入5.0阶段，而美国仍处在3.0阶段。按这一判断，美国虽已是韩国化妆品的主要出口地，但在品牌扩张和市场份额层面仍有进一步增长的可能。
欧洲被提上日程，波兰成关键据点
在美国市场之外，欧洲市场的进入必要性也在会上被提出。报道提到，近期韩国化妆品对波兰的出口有所增长，波兰因此被点名为进军欧洲的主要据点。业界评估认为，以波兰为基础，有可能将业务扩展至欧洲更广范围。
一个跨境模型：中国资本加韩国产能，年营收超7000亿韩元
大会还分享了一个结合海外资本与韩国生产基础设施的商业案例。据其中一场发布介绍，有企业利用中国资本，在韩国OEM/ODM生产基础上制造产品，再销往中国和美国市场，实现年营收超过7000亿韩元。与会者认为，这种把资本、生产和流通网络结合起来的模式，可作为全球业务扩张的参考样本。
