巴黎玛黑区迎来50天韩妆促销店
韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）与乐天电视购物合作，从10月10日至11月30日在法国巴黎玛黑区运营K-Beauty促销店，为期约50天。这是KOTRA“流通企业海外拓展支持项目”的一部分，共有33家韩国美妆及生活方式中小企业参与，目标指向法国及欧洲市场。玛黑区是巴黎代表性的文化与时尚街区，聚集了时尚专卖店、当代艺术展馆和知名餐厅，KOTRA方面期待活动期间能吸引当地有影响力的买家和数万名消费者到场。
从洛杉矶到巴黎：复制22万访客的成绩
KOTRA方面表示，此次合作意在将今年8月美国洛杉矶购物中心“The Grove”促销活动吸引22万访客的成果扩展到欧洲市场。在被称为全球美妆产业本营的法国，KOTRA希望同时提升韩国中小品牌的消费者认知度和进入当地流通渠道的可能性，为后续扩大欧洲市场打下基础。乐天电视购物此前通过“大韩民国品牌博览会”持续拓展欧洲主要据点，KOTRA期待其积累的海外合作网络和经验能与本次促销店形成互补。
法国市场对韩妆需求升温，渠道加速引入
据市场调研机构Euromonitor和Statista的数据，法国美妆及个人护理用品市场规模以2025年为基准约为150亿至160亿欧元，法国消费者人均年支出位居全球前列。作为全球化妆品进口市场份额第一的美妆强国，法国近期对韩国化妆品的需求明显上升。丝芙兰（Sephora）、Nocibé等知名美妆专卖店，以及药妆日用品店（如蒙日药房）和便利店渠道，都在争相引入韩国化妆品。
促销店搭配出口洽谈会，K-POP元素助阵
为帮助韩国中小美妆及生活方式企业进入法国市场，KOTRA将促销店运营与出口洽谈会结合起来。活动期间计划邀请法国美妆专业流通企业、药妆日用品店、药房专供化妆品及卫生用品专门店（Parapharmacie）以及线上平台等主要化妆品流通采购商，与参与企业进行一对一出口洽谈。促销店方面，开幕周末安排了演员권유리担任一日店长的活动，开幕第三周则计划销售HYBE“Cine Fest”的官方角色及纪念商品，借助K-POP与K-Beauty的联动吸引当地消费者。
