先说结论前WeightWatchers CEO西玛·西斯塔尼以波斯文化为灵感，推出小众香水品牌Liberation of Flowers，首发三款香氛，定价210美元，通过DTC和精选零售商发售。
从减肥到香氛：CEO的跨界转身
西玛·西斯塔尼（Sima Sistani）在领导WeightWatchers近三年后于2024年离开，如今她将目光投向小众香水领域。据WWD报道，她创立的Liberation of Flowers品牌灵感源自她的波斯根脉。西斯塔尼解释品牌名时说：“花朵被采摘、排列、束缚，因美丽而被欣赏。我把‘解放之花’理解为当你停止表演时会发生什么，它代表了我个人生活的某个时刻。”她还表示，品牌名也是对伊朗“女性、生命、自由”运动的致敬，该运动关乎边缘群体的解放。这一跨界动作显示，商业领袖正将个人文化身份融入高端美妆创业。
三款香氛：调香师与灵感
Liberation of Flowers首发三款香水，由调香大师Christophe Laudamiel创作，他曾为Ralph Lauren、Burberry、Tom Ford等品牌调香。三款香氛各具特色：Plot Twist融合柑橘、姜、茉莉、岩蔷薇、麝香和檀香；Divine Intervention结合玫瑰、杏、暖辛香料、烟草，以及牛奶、焦糖和麝香基调；Peace Offering则混合藏红花、紫罗兰、石榴、茉莉、檀香和麝香。每瓶50毫升售价210美元。西斯塔尼提到，作为波斯人，玫瑰水和藏红花常伴左右，气味唤起怀旧，但她更想面向未来，因此创作了这些香氛。
包装与零售策略
香水瓶由艺术家Ashley Longshore设计，旨在成为可收藏的艺术品。品牌将通过DTC（直接面向消费者）渠道以及小众香水零售商Scent Bar、Stéle和The Conservatory NYC发售。西斯塔尼表示：“我们对合作门店非常审慎，但零售绝对是分销策略的一部分。”这一零售选择显示品牌定位高端小众，注重渠道的精准匹配。
