卖过一个1亿美元的护发品牌，再做一个更便宜的
WWD报道，Nancy Twine将在9月1日推出Soulstice。她被写成高定护发品类的先行者之一，把Briogeo做到约1亿美元后出售。新品牌被放在大众精品价、高定定位，口号是“where science meets soul”。她认为体感、科学和买得起可以构成护发里的空白：Circana一类数据显示多数护发消费者买在大众和大众精品，但货架体验仍旧过时，被老品牌占据。她引Circana称，94%的高定美妆消费者也会买大众，35%的大众消费者会买高定，所以人在层与层之间走动，要的是更低价格上的高定结果。
五支产品，均价20美元，功能宣称写在一支18美元发乳上
产品线受夏至启发，Twine说要连接功能和感觉，把日常变成更有意义的时刻。首发五支，均价约20美元，大约比高定护发低35%到50%：Moisture Muse洗发水和护发素、Buttersilk修复发膜、Wavelength卷发定义霜，以及18美元的Base Layer smoothing cream。她称后者可在高湿下减少毛躁至73小时，并防护至450华氏度的热。每支都含专有组合VitaMega Complex：富含维生素C的Kakadu plum、用于强化发丝的inositol，以及omega密度高的sacha inchi油。她说配方针对紫外线、污染、热造型以及生物和激素变化带来的损伤。73小时和450度是品牌宣称。
先直销、自筹几百万，把Briogeo进Sephora的路线反过来走
Soulstice先做直销，Twine说暂无立即进零售的计划。Briogeo大约在上市一年后进入有限的Sephora渠道；当时29岁的她成为在这家专营零售商推出品牌的最年轻黑人创始人。她2013年离开高盛创办Briogeo，2022年卖给Wella并留任首席执行官三年，2025年初离开。想法在新冠期间出现，但当时与投资方VMG决定应把时间放在Briogeo上，笔记本里的名字大约一年半前才被重新拿出来。这次她选择自筹而不是外部投资，称初始投入为数百万美元，理由是人工智能带来运营效率、远程工作扩大人才池，她要把钱投向真正推业务的地方，招人则要慢。WWD还把Too Faced创始人的Polite Society、Urban Decay的Wende Zomnir做Caliray、Supergoop的Holly Thaggard做WaterOuai!瓶装水，写成成功退出后再出发的同类。Twine同时在做Makers Mindset和与伦敦Equity Studio的女性创业资助；她本人预计9月生育第一胎。这些是人物背景，不是Soulstice的产品证据。
