先说结论NAD建议追觅科技修改或停用“两分钟干发”宣称，因广告画面可能误导消费者认为该时长适用于长发。
事件起因：戴森挑战追觅广告
全球科技公司戴森向美国国家广告部（NAD）提出挑战，针对追觅科技旗下Dazzle Hair Styler和Miracle Pro吹风机的广告宣称。这些产品在追觅官网和亚马逊上宣称“仅需两分钟即可吹干头发”，并配有长发模特的图片。NAD经过调查后认为，尽管文字中提及的是齐肩发，但广告画面中的长发形象可能让消费者合理推断该宣称适用于长发。NAD指出，视觉元素可以传达客观信息，且需要证据支持。
NAD裁定：广告存在误导风险
NAD在声明中表示，将量化性能宣称与不同条件的画面搭配（如长发与齐肩发对比），可能传达未经证实的信息。由于广告未明确将两分钟宣称限制在齐肩发，消费者可能合理认为类似效果也适用于长发。NAD还裁定，广告中的免责声明未能纠正误导性信息，因为它们没有明确说明长发所需的干燥时间。因此，NAD建议追觅科技停止使用该宣称，或修改广告以避免传达产品能在两分钟内吹干长发的信息。
行业背景与影响
此次裁定是美容个护行业广告监管的又一案例。近期，欧莱雅旗下Garnier因夸大色素沉着功效被英国广告标准局批评，Sanex广告因暗示“白皮肤优于黑皮肤”被禁。NAD的裁决凸显了广告中视觉元素与文字宣称一致性的重要性，尤其是在涉及具体性能数据时。对于吹风机等小家电品类，性能宣称是营销重点，但必须确保与实际使用条件相符，否则可能面临监管挑战。
