先说结论Olive Young第三期K-超级新秀项目将参与规模扩大到30家，并与政府出口培育项目联动，入选品牌先通过线下门店测试市场反应，再进入全球渠道。
项目进入第三年，规模与选拔方式均有调整
Olive Young与韩国中小风险企业部合作开展的“K-超级新秀 with Young”项目今年进入第三期。该项目2024年首次启动，由政府和零售企业共同扶持新锐中小美妆品牌的成长。今年参与企业数量从第一年的20家扩大到30家，选拔方式也发生变化：不再采用公开招募，而是与中小风险企业部“K-出口战略品目培育事业”联动，从政府已筛选出的潜力企业中挑选。政府负责出口相关的行政与财政支持，Olive Young则提供流通基础设施和营销经验，帮助品牌在短期内站稳市场。
先在线下门店验证，再选出前十集中培育
第三期项目采用分阶段培育方式。入选品牌自1日起，在韩国全国23家主要Olive Young门店（包括冠岳Town、西面Town等）的“Olive Young新品”专区进行为期6周的展示，直接接触消费者。之后，Olive Young会综合顾客反馈、销售额和增长潜力等指标，选出前10个品牌进入集中培育阶段。这一阶段为品牌提供国内外渠道联动的销售拓展方案，包括从11月16日至年底在Olive Young韩国线上商城和全球商城进行逆向直购销售。此外，集中培育品牌还将获得“Olive Young新品”线上企划展、Olive Young自营直播“Olive Young Live”的排期，以及宣传内容制作等营销支持。
已有品牌借项目拓展海外市场
该项目此前已产生实际成果。去年入选的高端居家护理品牌House of B在参与后增强了品牌竞争力，销售渠道扩展至国内外线上线下。目前该品牌已入驻Olive Young韩国门店和全球商城，并入驻今年5月开业的美国帕萨迪纳门店，在海外市场取得可见成绩。Olive Young方面表示，项目本质是帮助有潜力的新锐品牌打好成长基础、在市场中扩大体量，并希望借此支持中小品牌在全球舞台上的竞争力，促进K-Beauty生态的良性循环。
