八月数据：进口稳增，出口跑得更快
据韩妆财经报道，2026年8月中国化妆品进口同比增长12.4%，达到69.3亿元人民币；同期出口增长23.1%，达到20.7亿元。出口增速明显快于进口，反映出中国化妆品行业的对外拓展正在加速。报道将这两组数据概括为两条并行的趋势：国内消费者继续购买高端外资美妆，中国化妆品企业则在海外稳步扩张。报道认为，这一市场正变得更成熟、竞争更充分，与全球的连接也更紧密。
高端外资品牌仍在中国市场占优
进口来源方面，法国继续保持中国进口化妆品最大来源地的位置，日本录得强劲的两位数增长，英国则是增速最快的主要供应国。报道分析，这些数字说明中国消费者对高端护肤、奢华美妆和高价值品牌的兴趣在上升。成功的外资品牌并非只靠价格竞争，而是受益于品牌资产、产品差异化和高端定位。报道也提到，尽管整体经济存在不确定性，高端美妆在中国市场的吸引力依然延续。
对韩出口接近翻倍，韩国成增速最快市场
出口端的亮点在韩国。8月中国对韩化妆品出口同比增长93.4%，价值接近翻倍，韩国由此成为中国化妆品增速最快的主要出口市场。报道指出，这一变化的特别之处在于，韩国被广泛视为K-Beauty的发源地，也是全球最具影响力的美妆市场之一。多年来韩国品牌塑造了亚洲消费者的趋势偏好，并大举进入北美、日本和欧洲，如今中国美妆品牌也开始在韩国本土建立存在感。
从低价替代到品牌竞争
报道认为，对韩出口的快速增长说明中国美妆正在摆脱过去「低价替代品」的形象。中国美妆企业近年持续投入产品创新、包装设计、数字营销和品牌建设，越来越多护肤与彩妆品牌在寻找新产品的年轻消费者中获得了机会。不过报道也指出，韩国市场竞争激烈，本土品牌仍占主导，最新出口数据只能说明中国品牌正在获得更多曝光和渠道覆盖。报道将这一趋势描述为两大美妆力量之间关系的变化：竞争不再只发生在海外市场，而是越来越多地发生在彼此的本土市场。
美妆贸易进入拼品牌价值的阶段
报道总结，最新的进出口数据指向全球美妆业的一个新阶段：中国消费者在买更多来自法国、日本和英国的高端产品，中国以外的消费者则在买更多中国美妆，尤其是在邻近的亚洲市场。这意味着竞争格局不再只是国家之间的美妆产业比拼，品牌价值、产品差异化和消费者信任正在成为更关键的因素。报道认为，能拿出有辨识度的产品、并与消费者建立情感连接的公司，更有可能在竞争中胜出，而国别标签的作用在下降。
