先说结论Birkenstock 的美妆线在两年内快速扩展，从足部护理到指甲油，并凭借 Cosmos 认证和天然配方，在欧洲及亚洲市场取得增长。
从鞋履到护理：Birkenstock 的美妆跨界
Birkenstock 以鞋履闻名，但近年来开始涉足护理领域。2024年10月，为庆祝品牌250周年，Birkenstock 推出了 Care Essentials 系列，最初专注于足部护理。据 Premium Beauty News 报道，该系列在不到两年内已开发出约20款产品，并在欧洲多个国家的约100个零售点销售。品牌方称，这一举措是品牌的自然延伸，旨在为护理领域带来创新和专业知识。
产品线扩展：从足部到身体再到指甲
Birkenstock 的护理产品线逐步扩展，从最初的8款足部产品，到后来的6款身体护理产品（包括洁肤和润肤霜），再到2026年夏季前推出的指甲油系列。该系列包括5款彩色指甲油、1款顶油和底油，以及1款温和卸甲水。据品牌方介绍，指甲油配方为“23-free”，即不含23种潜在有害物质，且为纯素配方，并尽可能使用甜菜、甘蔗等天然成分。所有产品均获得 Cosmos Natural 或 Cosmos Organic 认证，并在德国或欧洲生产。
渠道扩张与市场表现
Birkenstock 美妆产品在法国通过 Merci、Le Bon Marché、Smallable 和 Oh My Cream 等零售商销售，在英国通过 Big Beauty 和 Asos Beauty，在德国通过 Niche Beauty，在意大利通过 Urbanstar，在荷兰通过 Calico Club 销售，同时也在品牌自有门店销售。品牌方称，护理产品线增长强劲，不同市场呈现两位数或三位数的增长。此外，品牌已进入中国和韩国市场，并计划继续拓展亚洲和欧洲市场。
