先说结论Birkenstock美妆线以天然、纯净配方快速拓展，从足部护理延伸至指甲油，并已进入中国市场。
从足部护理到指甲油，Birkenstock美妆线扩容
Birkenstock于2024年10月，为庆祝品牌250周年，推出了Care Essentials护肤系列，最初聚焦足部护理。一年后扩展至身体护理，并在2026年5月推出指甲油系列。据Premium Beauty News报道，该系列包含五款指甲油色号、一款顶油、一款底油和一款温和卸甲水。品牌美妆业务负责人Quentin Ojeda表示，这是品牌自然延伸，旨在为被忽视的品类带来专业度。目前，Birkenstock Cosmetics已有约20款产品，在欧洲多个市场的约100个线上线下零售点销售。
天然与纯净配方，延续品牌DNA
所有Birkenstock护理产品均获得Cosmos Natural或Cosmos Organic认证。Ojeda称，这一标签是品牌对高品质有机天然化妆品的承诺。指甲油配方为23-free，即不含23种潜在有害物质，同时纯素，并尽可能使用甜菜和甘蔗等天然衍生成分。与鞋履一样，化妆品在德国或欧洲其他地区生产，包装也来自欧洲。这些做法与Birkenstock一贯的环保和品质形象相符。
市场增长强劲，亚洲扩张启动
Birkenstock的美妆业务表现超出预期。Ojeda透露，护理业务在部分市场实现两位数甚至三位数增长，证实了品牌在美妆领域的潜力。在法国，该系列已入驻Merci、Le Bon Marché、Smallable，并最新登陆Oh My Cream，后者也在英国销售。其他欧洲零售伙伴包括英国的Big Beauty和Asos Beauty，德国的Niche Beauty，意大利的Urbanstar，荷兰的Calico Club等。品牌还通过自有门店销售。更值得关注的是，Birkenstock已在中国和韩国推出产品，正式开启亚洲扩张。
