先说结论该诉讼直指亚马逊广告定价机制的不透明性，对依赖赞助广告获取流量的美妆品牌可能产生深远影响。
诉讼核心：广告竞价被指人为抬高
据Global Cosmetics News援引彭博社报道，美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州的总检察长对亚马逊提起诉讼，指控其操纵广告竞价系统，导致广告商自2019年以来被多收费超过200亿美元。监管机构称，亚马逊并非通过竞争性竞价过程来确定广告价格，而是人为调整拍卖系统以提高广告费用。
波及广告商规模庞大
诉讼指出，亚马逊误导了大约120万广告商，其中超过50万家为中小企业。这些广告商涉及亚马逊的赞助产品、赞助品牌和赞助展示广告。对于许多美妆品牌而言，亚马逊的赞助广告是提升产品可见度、吸引顾客和推动电商增长的重要渠道，因此这一诉讼的进展值得关注。
亚马逊回应与广告业务规模
亚马逊否认了这些指控，称其竞价模式已向广告商充分披露，并称在截至2025年的五年间为广告商节省了80亿美元。此案针对的是亚马逊一项主要的增长业务——其广告收入去年达到686亿美元。该诉讼引发了对全球最重要的数字零售广告平台之一成本和透明度的质疑。
