先说结论8月天猫韩国馆底妆销量大幅下滑，兰芝虽仍居首但跌幅明显，部分中小品牌逆势增长，市场整体需求减弱是主因。
8月韩妆底妆销量同比降逾四成
韩妆财经（뷰티경제）自2019年起持续追踪天猫韩国馆内K-beauty主要品类的销售数据，其最新统计显示，2026年8月底妆市场出现明显收缩。TOP10产品的总销量约为1.6万件，相比去年同期的2.83万件减少了43.5%。同期防晒品类仅下滑4.2%，两相对比，底妆品类的萎缩更为突出。
兰芝仍居榜首，但销量大幅下滑
在8月的销售排名中，兰芝（Laneige）以约5000件的销量占据榜首，占TOP10总销量的31.3%，市场主导地位依旧稳固。不过，这一数字相比去年同期的1.7万件下降了70.6%；若计入兰芝旗下另一款进入TOP10的底妆产品，其总销量也从1.75万件降至约6000件。其他头部品牌同样呈现下滑：UniClub从4000件减至1500件，降幅62.5%；德玛贝尔（Dermafirm）从3000件减至2000件，下降33.3%。
中小品牌逆势增长，市场结构生变
在整体下滑的背景下，部分品牌实现逆势增长。爱纪二十之（Age 20's）销量从1000件增至1500件，增长50%；Vidi Vici从600件增至1000件，增幅66.7%；Kiss Me从200件增至1000件，增幅最大。韩妆财经指出，今年TOP10的品牌构成与去年大体相同，未见新品牌大规模涌入或排名剧变，市场规模的缩减更多源于底妆品类整体需求的下降。
轻透底妆与护肤结合或成趋势
韩妆财经分析认为，中国消费者对轻透肤感及兼具护肤功效的混合型产品需求上升，底妆产品或将向结合提亮、保湿、防晒等多功能的方向调整。兰芝虽仍主导市场，但爱纪二十之、Vidi Vici等品牌的增长，也可能为未来竞争格局带来变化。
