5万店是公司自己报的版图
爱宝珑把当下位置写成61国、5万个零售点，并说扩张方式是先占当地主流流通和数字平台，而不是只堆韩国街边店。报道把美国亚马逊与好市多、欧洲Boots与Superdrug、日本Welcia并列成已经拿到的代表渠道，并写亚洲、中东和中南美也在加本地伙伴，目的是不要只靠单一地区。这些数字来自公司25日的对外说明，报道没有附第三方审计。
海外75%，被写成提前两个季度完成的目标
公司称从2025年起重组：收掉利润薄的国内直营和免税，把人力和费用转到海外与数字渠道。结果是海外销售比重在二季度就达到原定2026年全年的75%。北美策略被写成先在亚马逊、TikTok Shop、Ulta验证产品和粉丝，再进好市多等主流线下：美国约150家、加拿大约60家好市多，另有Olive Young美国帕萨迪纳店。欧洲从波兰、土耳其、俄罗斯等东欧成绩推向西欧，渠道点名OVS、Douglas、DM、Tigotà；英国是今年3月TikTok Shop、6月Boots、7月Superdrug。
日本约2万店，中东和亚洲被写成新的增长轴
日本被写成Welcia、松本清、鹤羽、Sugi等药妆和综合店约2万个点，外加30家以上好市多，报道称在K美妆里也算密。亚洲写了台湾好市多全店在内约920个点，中东约500、中南美约130。中东和其他亚洲在二季度销售额同比分别增50%和39%，被公司写成新的增长轴。国内则按2025年12月直营退出公告，关掉明洞大型店，剩下的放在自营商城、Coupang、Naver、Daiso和Olive Young。
利润数字被用来证明这条转换能赚钱
公司13日公告2026年二季度合并销售额652亿韩元、经营利润104亿，同比分别增5%和52.5%。若剔除已公告退出的国内直营店销售额，同比销售额增幅被写成24.5%。上半年累计经营利润超过去年全年经营利润10%以上。申有情把这套做法写成：用一代K美妆的品牌资产去海外，并把营销、产品和研发一起改成全球品牌。报道没有拆出MISSHA等具体品牌的分渠道数字。
