先说结论Lush韩国把Fresh Washroom带进江南庆典，用洁净与香气这两个品牌熟悉的触点，代替传统的展台式曝光。
把洗手间做成品牌体验入口
Lush韩国在10月3日至4日参与了在首尔江南区道山大路一带举行的2026江南庆典。这场城市型节庆今年办到第15届，内容涵盖K-pop、时尚、美妆与美食。Lush韩国以“洗着洗着，道山大路也变香”为主题，在现场运营五座“Fresh Washroom”，包括两座公用洗手间和三座配备智能马桶盖的女性专用洗手间，试图缓解节庆现场如厕与洗手不便的问题，同时让到访者接触到品牌的产品与香气。
香氛吧台与互动内容留住过路客
在洗护空间附近，Lush韩国设置了名为After Shower Bar的休息区，供人体验产品与香气、稍作停留。现场还推出名为“洗得清爽”的互动内容，以“与Lush互相搓去心中尘垢的关系”为设定，让参与者选择自己想洗掉的“心中尘垢”，随后获得写有今日运势与香气的“清爽”贴纸，并可体验Lush身体喷雾、领取参与礼物。据韩国化妆品报报道，活动期间该互动内容准备的周边全部送完，有到访者表示洗手间干净且带有香气，洗去“心中尘垢”的环节也让人觉得有趣。
从一场节庆到多场音乐节的品牌策略
Lush韩国将Fresh Washroom项目放在“遇见Lush就会心情变好”的品牌信息之下；报道将其描述为“Brand Friendship”策略的一部分，即主动走到顾客所在的现场。去年该项目已在韩国节庆活动中出现，今年则从DMZ Peace Train音乐节开始，陆续参与2026仁川Pentaport摇滚音乐节、2026全州Ultimate音乐节等活动，持续在音乐节场景中与顾客沟通。
