洗发水出口整体增长，美国市场爆发
据韩国关税厅2026年7月进出口贸易统计，韩国洗发水出口总额达到2445.6万美元，较去年同期的1503.1万美元增长62.7%。这一增幅远超整体化妆品出口平均水平，显示洗发水正成为K-美妆的新增长引擎。尤其值得注意的是，对美出口从去年的136.7万美元猛增至511.7万美元，增幅高达274.3%，占韩国洗发水总出口的约21%。美国由此取代中国，成为韩国洗发水的第一大出口市场。韩妆财经媒体《뷰티경제》指出，美国市场对头皮护理（Scalp Care）概念的接受度提升，将头皮视为面部肌肤的一部分进行管理，同时对于头皮屏障、防脱发、低刺激成分等功能性洗发水的需求增加，为韩国产品提供了机会。
中国需求下滑，市场格局重塑
与美国的强劲增长形成鲜明对比，韩国洗发水对中国的出口从去年的343.5万美元降至181.8万美元，降幅达47.1%。中国曾是韩国洗发水最大的出口市场，但今年排名降至第三。报道分析，中国本土品牌与全球品牌竞争加剧，虽然中国高端护发和功能性头皮护理市场也在增长，但本土品牌竞争力提升，削弱了韩国产品的优势。一年前，美中出口额差距约为207万美元，而如今美国领先中国约330万美元，显示市场格局已发生根本性变化。此外，台湾地区出口额从138.5万美元降至92.3万美元，日本从104.5万美元降至83.2万美元，但日本仍被视为功能性护发需求稳固的市场。
俄罗斯、乌兹别克斯坦等新兴市场崛起
俄罗斯成为韩国洗发水出口的第二大市场，出口额从去年的102万美元增长343.6%至452.5万美元。报道称，中亚和东欧邻近市场对韩国护发产品的需求正在扩大。乌兹别克斯坦出口额从67.9万美元增至112.2万美元，增长65.2%，位居第四。香港和波兰分别增长32.8%和14.0%，保持稳定需求。出口国排名也出现明显变化：去年中国居首，今年美国登顶；俄罗斯从第五跃升至第二；乌兹别克斯坦进入前五；新加坡和越南则跌出前十。这些变化表明，韩国洗发水出口市场正从依赖中国转向多元化，尤其向北美和东欧扩展。
头皮护理趋势推动K-美妆向护发延伸
《뷰티경제》分析指出，韩国化妆品行业长期以来以护肤品为核心，但洗发水出口数据表明，护发品类正在成为新的增长支柱。美国市场对头皮护理的重视，以及功能性护发产品的需求上升，使韩国企业得以发挥其在头皮护理和功能性产品上的优势。报道援引行业观点称，全球消费者越来越将护发和头皮护理视为护肤的延伸，这为K-美妆的品类扩展提供了契机。韩国化妆品产业在成功开拓全球护肤市场后，正通过护发品类进入新的增长阶段。
