三天展会瞄准出口与投资双线
2026五松化妆品美容博览会将于10月22日至24日在清州OSCO举行，为期三天，由忠清北道和清州市主办、五松生物振兴财团主管。今年主题定为“K-Beauty五松，与世界共同成长”，展会将企业展览、出口洽谈、会议和美容体验整合在一起，定位为B2B与B2C兼顾的产业型活动。与往年相比，今年更强调商务功能，并把支持初创企业吸引投资、开拓销路作为新的方向。
初创企业成长计划首次落地
今年展会最大的变化是新增初创企业成长计划。该计划面向预备创业者和成立七年以内的化妆品、美容领域初创企业，先招募20家，再根据项目可行性、市场性、成长潜力和技术实力等标准选出10家。入选企业将在展会现场进行IR路演，接受投资者和产业专家的提问与辅导，后续还将评选优秀企业并颁奖。展会现场同时安排投资者交流和流通、销路洽谈，希望把一次性的展示转化为后续投资和合作机会。该计划与西原大学合作运营，场地设在展会内的会议室和洽谈区。
参展企业提前达标，海外参与明显扩大
展会原定目标是240家参展企业、340个展位和500名买家，目前参展企业已达245家、335个展位，提前超过企业数量目标。海外参展企业从去年的6家增至今年的26家，其中中国和日本各10家、德国4家、保加利亚2家。韩国国内参展方包括爱茉莉太平洋，以及Exocobio、泰南Medicos、师任堂化妆品、HPC、Ecobio医学研究所、麒麟化妆品等。展会方面表示，将借助海外企业参与扩大的势头，争取明年获得国际认证展会的新指定与官方认证。
展场动线围绕洽谈重新排布
今年展场空间以企业为中心重新调整，出口洽谈会场被安排在展馆中央，让企业展览、出口洽谈和学术研讨会连成一条动线。主办方希望参展企业不只停留在产品展示，而是在现场与买家洽谈、通过研讨会获取市场信息，并由此产生新的合作机会。本届展会的出口洽谈目标为1200项、洽谈金额2600亿韩元。受邀买家方面，海外170人、国内30人，共200人，加上现场买家300人，预计将有约500名具备采购能力的买家到场。为提升匹配效率，今年更侧重有实际签约可能的“真实买家”，并与KOTRA、韩国展览产业振兴会、韩国MD协会以及德国、法国、印度、土耳其驻韩商会和在日韩国化妆品协会等8家机构合作。
清州市区先设体验据点
在10月展会之前，清州市城安街的C-Square旅行休息区将从8月到10月常设“展会预览区”，展示赞助商化妆品并安排美容体验项目，同时尝试通过二维码连接现场购买。主办方希望到访清州的市民和游客先在市区接触K-Beauty产品，再自然前往展会现场。展会官方也开放提前登记，登记者可优先获取活动消息，9月和10月还将面向提前登记观众推出奖品活动。
